Medzinárodný marketing | Baamboozle - Baamboozle

0%

0 0 0

Rozhodnutie o marketingovom programe (mkt mix)

štandardizovaný mkt mix, stratégia individualizácie

Prostredia medzinárodného trhu

obchodné, ekonomické, politicko-právne a kultúrne

Medzinárodné marketingové aktivity zabezpečujú firmy obyčajne troma rôznymi spôsobmi

oddelenie exportu, medzinárodná divízia a národná organizácia

Čo treba zohľadniť z politicko-právneho prostredia

postoj voči nákupom zo zahraničia, politickú stabilitu, legislatívu krajiny, menovú politiku štátu

Obchodné obmedzenia v obchodnom prostredí

colné tarify, dovozné limity (kvóty) a necolné beriéry

Druhy vstupov na zahraničný trh

export, joint venture, priame investovanie

Typy Joint venture (vstup na trh)

predaj licencie, zmluvná výroba, zmluvný manažment a spoločné vlastníctvo

Ak sa firma rozhodne pre expanziu, jej úlohou je definovať marketingové ciele a politiku. To znamená rozhodnúť o:

Objeme predaja, ktorý chceme dosiahnuť v zahraničí. Do koľkých krajín chceme vstúpiť. Typ krajiny, v ktorej chce firma pôsobiť.

V procese posudzovania potenciálu trhu jednotlivých krajín sledujeme hlavne

príťažlivosť, konkurenčnú výhodu a riziko

Čo je medzinárodný marketing

Marketing presahujúci národné hranice

Dôvody vstupu firmy na zahraničný trh

Zvýšenie ziskov, nové obchodné vzťahy, obranný krok voči konkurencii, tlak domáceho prostredia, snaha o predĺženie životného cyklu

Kroky spracovania marketingového plánu

Skúmanie medzinárodného prostredia, rozhodnutie o expanzii, rozhodnutie o mkt programe, rozhodnutie o mkt organizácii