Share Medzinárodný marketing
Save to Folder
Prostredia medzinárodného trhu
obchodné, ekonomické, politicko-právne a kultúrne
Kroky spracovania marketingového plánu
Skúmanie medzinárodného prostredia, rozhodnutie o expanzii, rozhodnutie o mkt programe, rozhodnutie o mkt organizácii
Čo je medzinárodný marketing
Marketing presahujúci národné hranice
Dôvody vstupu firmy na zahraničný trh
Zvýšenie ziskov, nové obchodné vzťahy, obranný krok voči konkurencii, tlak domáceho prostredia, snaha o predĺženie životného cyklu
Obchodné obmedzenia v obchodnom prostredí
colné tarify, dovozné limity (kvóty) a necolné beriéry
Čo treba zohľadniť z politicko-právneho prostredia
postoj voči nákupom zo zahraničia, politickú stabilitu, legislatívu krajiny, menovú politiku štátu
Rozhodnutie o marketingovom programe (mkt mix)
štandardizovaný mkt mix, stratégia individualizácie
V procese posudzovania potenciálu trhu jednotlivých krajín sledujeme hlavne
príťažlivosť, konkurenčnú výhodu a riziko
Druhy vstupov na zahraničný trh
export, joint venture, priame investovanie
Typy Joint venture (vstup na trh)
predaj licencie, zmluvná výroba, zmluvný manažment a spoločné vlastníctvo
Medzinárodné marketingové aktivity zabezpečujú firmy obyčajne troma rôznymi spôsobmi
oddelenie exportu, medzinárodná divízia a národná organizácia
Ak sa firma rozhodne pre expanziu, jej úlohou je definovať marketingové ciele a politiku. To znamená rozhodnúť o:
Objeme predaja, ktorý chceme dosiahnuť v zahraničí. Do koľkých krajín chceme vstúpiť. Typ krajiny, v ktorej chce firma pôsobiť.
