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Capitulo II part 1
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Estos estudios evalúan que tan buena es la nueva idea
Desarrollo de nuevos productos
“¿Qué canales o programas de televisión se ven más en el país?"Es una pregunta que contestan los estudios de..
Estudios de medios y audiencias
“¿Qué significados inconscientes se están generando a partir del diseño de los espacios donde se ofrecen los servicios, del mobiliario o de los colores usados?Son preguntas para conocer:
el subconsciente del consumidor
Menciona alguna pregunta que se pueda responder con la técnica usage and attitude
“¿Qué marcas conocen? ¿Qué opinan del producto?”
Menciona alguna pregunta que se pueda responder con el enfoque de segmentación de los consumidores
¿Qué tan grandes son los diferentes segmentos?
¿El datamining puede ayudar a estudios de segmentación?
Verdadero
“¿Cuántos consumidores componen el mercado?” es una pregunta relacionada a :
tamaño de mercado
Menciona alguna pregunta que se pueda contestar con el estudio de tracking de resultados de iniciativas.
“Ha aumentado el conocimiento (awareness) o conocimiento en primera mención (top of mind) de la marca? ¿Cómo ha mejorado el desempeño del producto?
Este tipo de investigación se hace para medir los resultados de campañas publicitarias o de relaciones públicas.
Efectividad de Comunicación
Menciona una pregunta que se pueden contestar con estudios de satisfacción del cliente o consumidor
¿Que atributos impactan más en la satisfacción de los consumidores?
Menciona una pregunta para conocer el top of mind de una categoría
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